Būrys internetinių verslo kompanijų, tarp jų ir „Google“, turi tikslą pakeisti senąjį požiūrį į reklamą ir kad besireklamuojančios įmonės mokėtų pinigus tik už naudingus vartotojo veiksmus, tokius kaip puslapio nuorodos paspaudimas ar paslaugos pirkimas.

Tradicinė televizijos reklama turi didelį minusą, nes įmonė moka televizijai ne už konkrečius pasiekimus, o už auditorijos, žiūrinčios televizijos laidą, skaičių, tačiau kainos ir efektyvumo santykis yra prastas, nes dažnas žiūrovas tos reklamos net nepamato: per reklamą perjungia kitą kanalą arba išvis nueina nuo televizoriaus. Tuo tarpu nauji reklamavimo modeliai per internetą yra pagrįsti naujovių siekimu. Idėja yra tokia, kad vartotojai patys imasi iniciatyvos , nes mato būtent tokią prekių ar paslaugų reklamą, kuria jau ir domisi interneto paieškų sistemose tokiose kaip „Google“. Remiantis šia idėja, „Google“ ir sukūrė programą AdWords, kuri deda reklamines nuorodas šalia paieškos rezultatų ir besireklamuojančioms įmonėms reikia mokėti tik už paspaudimus ant jų. AdSence taip pat yra „Google“ programa ir ši sistema deda besireklamuojančių įmonių internetines nuorodas į puslapius (pavyzdžiui naujienų portalus), kurie yra užsiregistravę „Google“ tinkle. Kaip ir AdWords, šios AdSence reklamos dedamos tik jei yra susiję su tos svetainės turiniu. Kad ši sistema pasiteisino, matome iš „Google“ pajamų – net 6,1 mlrd. dolerių iš AdWords ir AdSence vien per praėjusius metus.

„ Mokėk už paspaudimą “ reklama išlieka žymiai efektyvesnė nei tradiciniai rinkodaros būdai ir yra greičiausiai auganti sritis internetinėje reklamos rinkoje. Tai galima paaiškinti tuo, kad internete yra tiek puslapių norintiems reklamuotis , kiek yra raktinių žodžių, kuriuos butų galima suvesti į paieškos sistemą. Kiekvienas iš šių puslapių turi tam tikrą kontekstą ir beveik kiekvienas kontekstas tinka kokiam nors produktui. Dar viena „ Mokėk už paspaudimą “ reklamos populiarumo priežastis yra ta, kad besireklamuojančios įmonės gali lengvai sekti kaip tokia reklama paveikė pardavimus ir taip padidinti pelną.